“票根經(jīng)濟”成為“五一”文旅消費新增長點

新華財經(jīng)北京5月4日電（記者丁雅雯、李唐寧）近幾年，越來越多年輕人愿意為一場演唱會奔赴一座城。記者了解到，今年“五一”假期，多地開啟演唱會、音樂節(jié)熱潮，“票根經(jīng)濟”成為“五一”文旅消費的新增長點。

“票根經(jīng)濟”是指消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務憑證，在后續(xù)消費場景中享受折扣、積分兌換等權益，從而形成“消費鏈”延伸，產(chǎn)生更多消費行為。

美團旅行發(fā)布的《2025年五一觀演旅游洞察報告》顯示，“五一”期間全國5000人以上大型營業(yè)性演出預計將超百場，觀眾人數(shù)將超200萬人次，預計帶動酒店旅游消費超20億元，平臺演唱會、音樂節(jié)專享景區(qū)門票產(chǎn)品訂單同比上漲近1倍，形成“3小時演出撬動72小時消費”的聯(lián)動效應。

“去哪兒”數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期堪稱“音樂節(jié)井噴季”，在主要旅游城市中，海口“五一”期間酒店預訂量增幅最高。其中，時代少年團的演唱會，使?？诘木频觐A訂量同比增長3.4倍。與此同時，更多二、三線城市也加入了“五一”演唱會陣營，帶動當?shù)鼐频觐A訂創(chuàng)新高。

“一場演唱會奔赴一座城”成為越來越多年輕人的選擇。據(jù)美團旅行報告，95后年輕用戶在美團搜索音樂節(jié)相關產(chǎn)品同比提高107%。音樂節(jié)等展演經(jīng)濟帶熱酒店、景點門票“提前訂”，其中提前8天以上預訂酒店、景點門票的游客同比增加11%。

2025年1月，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，明確要進一步優(yōu)化營業(yè)性演出審批流程，在確保安全的前提下，鼓勵各地適當放寬大型營業(yè)性演出可售（發(fā)）票數(shù)量限制。文化和旅游部抓住“演出+旅游”發(fā)展新趨勢，積極培育“跟著演出去旅行”品牌，打造“票根經(jīng)濟”新模式，著力推進演藝產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

不少餐飲企業(yè)也發(fā)力“票根經(jīng)濟”，面向歌迷群體，推出個性化訂餐和包席服務。如海底撈上海門店將門店布置成相關的演唱會主題，并提供音響、話筒、熒光棒等設施，為意猶未盡的歌迷們打造沉浸式嗨唱氛圍，享受“演唱會第二現(xiàn)場”。海底撈上海打浦路店相關負責人表示，“每逢演唱會，承接包席的門店深夜時段客流通常會提升50%以上甚至100%。5月1日至4日，門店夜宵時段接到了超300位粉絲團的訂餐?！?/p>

?

編輯：幸驪莎

?

聲明：新華財經(jīng)為新華社承建的國家金融信息平臺。任何情況下，本平臺所發(fā)布的信息均不構成投資建議。如有問題，請聯(lián)系客服：400-6123115