東阿阿膠二季度基本實(shí)現(xiàn)盈虧平衡 去庫存預(yù)計年底完成

東阿阿膠8月25日晚間發(fā)布2020年半年報，報告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.95億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤-8402萬元。值得注意的是，公司一季度虧損額為8347萬元，這也意味著公司二季度基本實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。

從前十大股東名單來看，公司又重新獲得了機(jī)構(gòu)投資者認(rèn)可。易方達(dá)旗下三支基金進(jìn)入前十大股東名單，合計持股比例接近8%，其中兩支基金均為報告期內(nèi)新買入；香港中央結(jié)算有限公司以6.61%持股比例位居公司第三大股東，報告期內(nèi)增持781.98萬股，這意味著北上資金也在報告期內(nèi)進(jìn)行了增持。

自去年以來，東阿阿膠持續(xù)處于主動渠道去庫存階段，導(dǎo)致公司發(fā)貨量減少，業(yè)績持續(xù)走低。尤其是今年上半年疫情影響，消費(fèi)者去藥店的幾率大幅度降低，影響核心板塊銷售，導(dǎo)致公司去庫存時間被延長。但公司相關(guān)人士表示，如果下半年不再出現(xiàn)類似疫情這樣的特殊問題，市場環(huán)境穩(wěn)定的話，去庫存預(yù)計年底完成。

在疫情影響下，公司加快了由傳統(tǒng)營銷向數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，圍繞顧客運(yùn)營配襯組織，開展內(nèi)容創(chuàng)作、社群運(yùn)營和直播等系列活動；上市新產(chǎn)品東阿阿膠牌“阿膠粉”，開創(chuàng)“阿膠粉+”消費(fèi)場景，借助場景營銷，豐富互動體驗(yàn)，持續(xù)拓展新客群；與醫(yī)藥電商平臺深度合作，形成線上線下聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)線上銷售創(chuàng)新突破式增長；優(yōu)化渠道和拓展終端，采取一系列面對消費(fèi)者的舉措，拉動阿膠、復(fù)方阿膠漿渠道庫存消化，維護(hù)市場秩序。公司積極推進(jìn)數(shù)字化營銷，線下促銷活動和傳統(tǒng)媒體投入減少，也使得公司銷售費(fèi)用下降45.57%，較上年同期節(jié)約銷售費(fèi)用超過2.6億元。

數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠數(shù)字化營銷已在線上初顯成效。據(jù)不完全統(tǒng)計，上半年，東阿阿膠社交新零售平臺“嬌生活”顧客總量達(dá)到95萬人次。在618年中購物節(jié)中，東阿阿膠全天銷售金額同比增長284%，位列京東健康醫(yī)藥品類TOP10品牌第一，阿膠塊產(chǎn)品也位列全品類第一。

盡管公司業(yè)績處于低谷，但仍牢牢占據(jù)阿膠行業(yè)龍頭地位。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對我國阿膠行業(yè)市場規(guī)模與競爭格局分析，2019年東阿阿膠市場規(guī)模占我國阿膠行業(yè)總體市場規(guī)模的比重達(dá)61.30%，行業(yè)頭部效應(yīng)明顯。